Semalt B2B SEOとマーケティングにおけるSEO:企業は何を考慮しなければなりませんか?


ウェブサイトを所有する会社の目標は可視性です。ご存知のとおり、可視性はサイトの優れたSEOから始まります。しかし、SEOはどのように機能しますか?特にB2B分野ではどうですか?そして、あなたはどのようにあなたのウェブサイトをグーグルでターゲットにするために進むべきですか?そしてそれがSemaltの主な目的であり、企業が良好な可視性を持ち、 より良い結果を達成します。 これらのさまざまな質問に明確に答える必要があると考えました。したがって、この記事では、B2B SEOの最も重要な基本、技術用語、手順、および戦術を明確にします。

B2B企業はどのようにして検索エンジンの巨人のSERPに適切な配置を手に入れることができますか?

まず第一に、ターゲットオーディエンスがGoogle(または他の検索エンジン)でどのように検索するかを理解することが重要です。

なぜなら、検索者は通常、自分の問題を知っていますが、通常、その解決策と、確かにそれらの解決策の提供者をまだ知りません。つまり、コンテンツで本当に優れたSEOを行うには、ターゲットグループの問題を知る必要があります。

これらの問題に合わせてコンテンツを最適化する必要があります。また、コンテンツでは、ユーザーからの関連するすべての質問に答える必要があります。

しかし、何よりも: あなたのキーワードをグーグルして、検索結果を見てください。このようにして、ユーザーの検索意図を判断し、コンテンツを構成する方法を知ることもできます。さらに、コンテンツでカバーする必要のあるキーワード、フレーズ、トピックに関連するランキングの高い記事を読むことができます。これまで、無料の代替手段としてGoogleのキーワードプランナーが推奨されることがよくありました。今日、私たちはもはや明確な良心でそれを行うことはできません。グーグル広告が出す結果はあまりにも曖昧です。 SEOを持続可能かつ成功裏に実行したいのであれば、SEOツールへの投資を避けられません。しかし、ツールはより良い結果を達成するのに十分ではありません。したがって、最善の方法は、SEOを 専門機関 それはあなたの世話をして、望ましい目的を素早く達成するでしょう。

SEOツール、それだけの価値はありますか?

たとえば、SistrixとSemrushの2つのSEOツールを使用します。ここでの私の個人的な経験として、Sistrixは、一般的な可視性と個々のランキングの変動について非常に優れた概要を示しています。

Sistrixは、ランク付けされたURLの履歴と、Google検索結果に配置されたキーワードの履歴を明確に表示します。このようにして、ランキングがどのように行われているか、SEO戦略が長期的に成果を上げているかどうかを常に確認できます。

ただし、Semrushを使用すると、Keyword Magic Toolを使用して、非常に優れた詳細なキーワード調査を行うことができます。

Semrushのキーワードマジックツールは、キーワードの研究に最適です。たとえば、キーワード、類似および関連する検索クエリ、検索ボリューム、競合、キーワードの難易度、および競合密度に適したW質問が表示されます。

意味のあるキーワードを使用して、コンテンツをGoogleにどのように配置しますか?

検索クエリとキーワードは、特にB2Bや一般的なニッチトピックの場合、1か月あたりの検索ボリュームが非常に少ないことがよくあります。 1か月あたり100〜500の検索クエリは、B2Bトピックではすでに多くなっています。これらの企業は、グーグルで検索され、月に平均30〜50回のトピックを扱うことがよくあります。

したがって、コンテンツをSERPの最初の場所に配置し、クリック率80%を達成できたとしても、それはGoogleを経由してWebサイトに到達するトラフィックはごくわずかです。

ただし、これを修正できます。B2Bの用語は常に統一されているわけではなく、同義語がよく使用され、単語の組み合わせが変更または再配置されます。秘訣は、検索クエリに関連するすべてのトピックについてコンテンツをランク付けすることです。そして、フォーカスキーワード、それらの同義語、およびトピックに関連するその他の用語をカバーする全体的なコンテンツを作成する場合、これを行うことができます。

特に検索エンジン最適化の開始時には、検索ボリュームの少ないキーワードを無視することを間違えないでください。すぐに、月に約5000クエリの検索クエリ用に最適化してください。ここでの原則として、Googleの上位に自分を置くことはできません。
したがって、キーワードのセット全体に集中してください。これを行うには、最初に詳細なトピックとキーワードの調査を行う必要があります。これは、ahrefsツールで特にうまく機能します。

キーワードエクスプローラーを使用すると、それぞれのキーワードがグーグルで検索される頻度、現在そのキーワードでランク付けされているページ、およびこのキーワードのSERPに自分自身を配置することがどれほど難しいかを知ることができます。

さらに、関連する検索クエリ、および記事がSERPでランク付けされている質問とキーワードが表示されます。

これにより、コンテンツがカバーする必要のあるトピック、コンテンツ内のどの質問に回答する必要があるか、コンテンツ内の別の段落を専用にする必要があるキーワードについての最初の手がかりが得られます。

複数のキーワードの投稿をランク付けできる時期と、トピックを全体的にカバーするために2つ以上の投稿が必要になる時期をどのようにして知ることができますか?

これは主に、それぞれのキーワードの背後にある検索意図に依存します。 B2BリードジェネレーションとB2Bリードジェネレーションの検索用語は同じ検索意図を持っており、両方のキーワードをグーグルで検索すると、SERPが実質的に同一であることがわかります。

ここでテストを受けてください。1つの投稿で2つまたは3つのキーワードをランク​​付けするのに十分かどうかわからない場合は、それぞれの検索結果ページを比較してください。 60%を超える結果(たとえば、10のうち6)が一致する場合、または位置にわずかな違いしかない場合、検索の意図を完全に満たす場合は、コンテンツの一部(つまり、URL)で十分です。ただし、SERPの結果が大きく異なる場合は、通常、さまざまなコンテンツが必要になります。

ユーザーエクスペリエンスとシグナル:SEOの重要な指標

「ユーザーエクスペリエンス」は、B2B領域ではしばしば外国語です。この用語は、Webサイトのユーザーが満足のいくサーフィン体験を持っているかどうかを表します。たとえば、探している情報をすばやく見つけることができます。 Googleは、ユーザーエクスペリエンス、つまりユーザー自身からの測定可能なシグナルを、Googleにとって最も重要なランキング要素の1つにしています。

Googleは、これらがどの要因であり、信号がどこから来ているのかを正確に述べたことはありません。そのため、B2B検索エンジンの最適化は検索意図を満たすという点で少し難しくなっています。直帰率、サイト滞在時間、訪問したサブページの数などのキー数値が役割を果たす必要があります。 Googleはおそらく、さまざまなチャネルを通じて信号を収集します。これには、検索結果ページでの動作だけでなく、広く使用されているChromeブラウザやGoogleAnalyticsからのデータも含まれます。

一例は、いわゆる「ショートクリック」です。 Googleで結果を呼び出してから、ブラウザの「戻るボタン」をクリックした場合(ページをクリックするなどの操作を行わずに)、これは否定的なユーザーシグナルです。グーグルは今、結果が検索意図と一致しないことに気づき、これを「他の検索も...」で補おうとします。

ページ上でユーザーを維持する方法は?

短いクリックが多すぎると検索結果にペナルティが課せられ、ランキングが失われます。ただし、Googleはこれに関する正確なデータを保持しています。コンテンツマーケターにとって、これは次のことを意味します。クリック用にスニペットを最適化するだけでは不十分です。ユーザーもページにとどまる必要があります。

したがって、ページをデザインしてコンテンツを入力するときは、訪問者が必要な情報を見つけるために実行または従う必要のあるアクションまたはパスを常に念頭に置く必要があります。たとえば、贅沢な広告テキストを配置する代わりに、最初の表示領域にクリックインセンティブを与え、雑然としたページの代わりに明確な見出しと多くの適切にリンクされたサブページを操作します。

また、考慮してください:誰かがクリックするのに十分に確信していない場合、どのような情報が彼をあなたのウェブサイトに深く引き込むことができますか?この情報をページの次のセクションに配置して、スクロールを促します。

個々のセクションの視覚的な区切りも重要です。特に技術的なターゲットグループは、アンカーポイントからアンカーポイントに目でジャンプします-それを簡単にします。同じことが、たとえば企業のブログなどの長いテキストにも当てはまります。これらは適切に構成され、テーマに応じた適切な行動を促すフレーズを伴う必要があります。

コンテンツと技術的な検索エンジン最適化にとって重要:コンテンツ内のリンク

ランキングを大幅に変える可能性のあるポイントの1つは、コンテンツ内のリンクです。これは、他のサイトから取得するバックリンクではなく、自分で設定したリンクに関するものです。内部リンクと他のウェブサイトへのリンクの両方。

リンクは依然としてGoogleによってチェックされるランキング要素であり、ボットによって簡単に評価することもできます。構造化された内部リンクは、検索エンジンが特定のトピックを総合的に扱っていることを理解していることを意味することを覚えておいてください。さらに、各内部リンクはそれぞれのリンクされた投稿をプッシュし、適切な検索フレーズの優れたGoogleランキングに役立ちます。

外部リンク。これは、自分で設定した他のドメインへのリンクを意味します。ただし、コンテンツが技術的に正しいことを証明する必要があります。コンテンツを支えるリンクを設定する場合、たとえば、このトピックに関する研究やその他の貢献は、ソースを使用してステートメントをバックアップし、コンテンツを信頼できるものにします。

自分で表現したいことがあるからといって、内容や内容を疑わないように、常に質の高いページにリンクするようにしてください。 B2Bの外部リンクは、学術論文やホワイトペーパーのソースリファレンスと同様に動作します。正確さを確認する必要があります。

優れたランキングのもう1つの基本的な要素は、B2Bリンク構築です。

技術的なB2B検索エンジン最適化のヒント

テクニカルSEOには、Webサイトで発生するすべてのトピックが含まれますが、そのコンテンツとは関係ありません。背景:Googleの目標の1つは、検索性を向上させるだけでなく、インターネットエクスペリエンス自体も向上させることです。そのため、Googleはウェブマスターに有用で見つけやすい情報を提供するように強制するだけではありません。ランキングのトップになりたい場合は、Webサイトが「内部」で完全に油を塗ったマシンであることも確認する必要があります。

これは、オンラインプレゼンスの構造、ソースコードの品質、コンテンツ要素の正しい技術的ラベル付け、読み込み時間、サーバーのセットアップなどに関係します。すべては、一般的なマーケティング担当者にとって非常に技術的に聞こえます。ただし、心配しないでください。特にWebサイトは通常、内部または外部のサービスプロバイダーによって開発されているため、現時点では技術的な実装については詳しく説明しません。むしろ、B2B検索エンジン最適化のすべての側面を正当化するために、それぞれのサービスプロバイダーが絶対に遵守すべきキーワードを示します。

モバイルのみになりました

モバイルデバイスの最適化

これらのサイトがタブレットやスマートフォンでの表示用に最適化されていない場合、2015年以降のランキングでWebサイトにペナルティが課せられています。したがって、Webサイトの開発では、常にモバイルプレゼンテーションも考慮する必要があります。

ほんの数ヶ月前にグーグルがデスクトップインデックスを廃止したので、それはランキングがモバイルインデックスに従ってのみ割り当てられることを意味します。モバイルは最初にモバイルのみになりました。

あなたのウェブサイトの訪問者があなたのサイトにもっとモバイルで来るのか、それともデスクトップ経由で来るのかをグーグルアナリティクスで見ることができます。部門によっては、注意を優先する必要があります。ただし、モバイル表示はGoogleにとって非常に重要であることに注意してください。また、音声検索とAIのおかげで、将来的にはモバイルデバイスからより頻繁にWebサイトにアクセスできるようになります。

ヒント: まともなCMS(コンテンツ管理システム)は、モバイルでの使用に合わせてすでに最適化されているトピックを提供します。それが100%機能しない場合は、さまざまなプラグインが役立ちます。

モバイルのみのおかげで、これらの対策と仕様は特に重要です。
  • ページの読み込み時間の短縮:特にオンラインでは、ページを3秒未満で読み込む必要があります
  • グラフィックの最適化:画像、グラフィック、ビデオなども外出先でアクセスできる必要があります
  • ナビゲーション、バナー、妨害:モバイルビューでこれらを最小限に抑えます。バナーなどが原因でモバイルコンテンツが判読できなくなることがよくあります

クリーンなコード

開発者に、クリーンなコードのために検討している対策について説明してもらいます。あなたはこれの4分の1しか理解しませんが、彼が本当にこの点に取り組んでいることを確認してください。

コードとB2B検索エンジンの最適化の観点からも重要です。適切な目的に適切なHTML指定を使用することです。 <H1>として定義された見出しは、サブページで1回だけ使用する必要があります。 CSSスタイルは、クラスとしてグローバルに作成する必要があり、個々のHTML要素ごとに手動で頻繁に変更しないでください。たとえば、検索エンジンで電話番号を簡単に認識できるようにする特別な形式もあります。

メタ要素(メタタグ)

まとめてスニペットと呼ばれる検索エンジン最適化の古典:メタタイトル(検索結果ページのヒットのリンクされた見出し)、メタ説明(見出しの下の小さなティーザーテキスト)、およびメタキーワード(キーワードのリスト)手動で作成でき、Webサイトのコンテンツが含まれていますが、後者はランキングに影響を与えなくなりました。したがって、ページにメタキーワードを設定するかどうかは関係ありません。

メタ要素は、ランキングにとって非常に重要でした。今日、これらの要素は主に検索結果ページのクリック率を高めるのに役立ちます。メタタイトルの行動を促すフレーズは、メタの説明の利点に関する明確な議論と同様に、これに役立ちます。

したがって、スニペットの要点に非常にまっすぐである必要があります。 Googleがコンテンツをテストしたとしても、最初の検索結果ページ(SERP)の最適化のおかげで、クリックが発生しないか、短いクリックのみが発生した場合、検索エンジンは下位ランクに戻るように参照します。

メタ要素に関するヒント

メタタイトル:キーワードは理想的には先頭にある必要があり、どのような場合でも出現する必要があります。ここで、ページコンテンツの中心に到達し、コンテンツが不可欠である理由を明確にする必要があります。

メタディスクリプション:私が言ったように、それはランキングに直接影響を与えませんが、あなたの投稿がクリックされるかどうかに影響を与えます。検索者があなたの投稿をクリックすることでどのように利益を得るかを説明してください。 「今」、「無料」、「利益」、「すぐに」、「成功」などの単語をアクティブにすると、すべての違いが生まれます。

Googleは設定とランキング要素も絶えず変更しているため、いくつかのバージョンをテストし、スニペットを定期的に変更してください。

検索結果ページできれいな画像を生成するために、Googleの長さの仕様に準拠していることを確認してください。ここでは、産業マーケティングで最適化されたWebサイトのすべてのヒントを見つけることができます。
今日のメタキーワードは完全に無視できます。

クロールの最適化

検索エンジンのクロールボットは、新しいコンテンツや更新されたコンテンツを見つけるために絶えず動いています。これらのロボットは永遠に1ページにとどまるわけではありません。そのため、作業をできるだけ簡単にすることが重要です。これは、たとえば、正しく入力および挿入された「Robots.txt」や、Googleウェブマスターツールから入力するのが理想的なXMLサイトマップを使用した場合に発生します。さらに、実際にランク付けする必要があるページのみにインデックスを付ける必要があります。

読み込み時間の最適化

今日の人々は時間が不足しており、外出先でデータ量を節約したいと考えています。そのため、Googleはスリムで高速なオンラインプレゼンスを提供するウェブサイトを好みます。これには、前述のコードの最適化が必要ですが、画像などの埋め込みメディアは、ファイルサイズの観点から可能な限り小さくする必要があります。無料のGoogleツール「PagespeedInsights」を使用してPagespeedをテストします。

結論B2B検索エンジン最適化:これらは最も重要なポイントです

SEOに関して覚えておくべき最も重要なポイント:あなたのウェブサイトのユーザーが満足しているなら、グーグルもそうです。以前はSEOテキストにキーワードが詰め込まれ、バックリンクがすべての可能なソースからサイトに送信されていたため、Googleは今ではまったく異なる方向に進んでいます。検索エンジンは、ユーザーを満足させたいと考えています。つまり、SEOは、Webサイトのパフォーマンスとコンテンツのランキングを向上させるために、専門家が行う必要があります。しかし、そのためには、何も心配する必要はありません。と SemaltAutoSEOパック、これは本当の「フルハウス」であり、あなたのオンライン会社は以下を取得します。
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